来源：九游娱乐充钱 发布时间：2025-11-05 12:24:16
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网上一句“曾经风靡的豆浆机为何没人用了”戳中无数人，有人晒出2019年买的九阳豆浆机，吐槽要提前泡豆、噪音大得扰民，折腾半小时的豆浆还不如外面几块钱的好喝，最后干脆闲置。
而作为豆浆机的发明者，九阳的日子更不好过，2025年上半年净利润同比降30%，已连续四年半下滑，2024年净利润更是创下上市以来新低。
巅峰时期，九阳几乎就是豆浆机的代名词，市场占有率一度超过80%，无人能及。然而风光不再，如今的九阳，净利润已连续四年半下滑。这家曾经的家电巨头，正在经历一场前所未有的危机。
有人说它败给了美的、苏泊尔，有人说它没跟上年轻人的脚步。但挖得再深一些，你会发现，九阳真正的对手，不是任何一个品牌，而是它自己——那个被它一手捧上神坛，又反过来将它牢牢困住的身份。
一切都始于1994年，一个叫王旭宁的中专老师，也是个骨灰级的豆浆爱好者。
他看着邻里们为了喝上一口现磨豆浆，又是泡豆，又是磨浆，折腾七八个小时，觉得这太痛苦了。他想，能不能有台机器，把这所有工序都自动化？
靠着自己懂技术的底子，王旭宁拉上三位同学，真就把这个想法变成了现实。全球第一台全自动家用豆浆机，就在济南的一个小作坊里诞生了。
这个小小的发明，直接把数小时的繁琐劳动，压缩到了十几分钟。这已经不是简单的产品创新，而是一场厨房里的生活方式革命。
那时候大家习惯喝牛奶，或者就在街边摊买豆浆，谁会花钱买个专门做豆浆的铁疙瘩？
王旭宁和他的团队做了一个当时看来无比“烧钱”的决定：教育市场。公司竟然把将近三分之二的收入，都砸在了市场科普上。
他们不像别的公司那样猛打广告，而是办健康讲座，印发各种营养宣传册，甚至成立了一个专门的“豆浆营养研究室”，用科研背书告诉你喝豆浆有多好。
为了让大家亲身体验，九阳在全国开了1500家“豆浆生活馆”，你可以现场品尝，感受那份新鲜滚烫的醇厚。
他们甚至免费把豆浆机送到学校，从孩子抓起，培养下一代喝豆浆的习惯。这套组合拳打下来，硬生生把“自制鲜豆浆=健康生活”的观念，刻进了无数人的脑子里。
而当人们接受了这个观念，准备购买豆浆机时，脑子里第一个跳出来的名字，自然就是九阳。
那一年，牛奶行业爆发了严重的信任危机，公众的目光齐刷刷地转向了更传统、更安全的豆浆。
九阳多年来对市场的苦心经营，终于在一夜之间迎来了最丰厚的回报。同年5月，九阳在深交所上市，正式加冕“豆浆机大王”。
成功，有时候也是一种诅咒。当“九阳”和“豆浆机”这两个词被死死地捆绑在一起，它的身份也就此被锁定了。这身“黄袍”既是荣耀，也成了最沉重的枷锁。
大约十年前，九阳也意识到了单一产品的风险，开始轰轰烈烈地搞多元化。从电饭煲、空气炸锅到破壁机、料理机，产品线多个品类，甚至跨界去做了洗地机这样的清洁家电。
战略看上去很成功，到企业成立20周年时，豆浆机品类的销售占比已经下降到了40%左右。但表象之下，一个致命的问题却从未解决：在消费的人心中，九阳依然只是那个做豆浆机的。
你想买个电饭煲，可能会先想到美的。想买破壁机，可能会看看其他专业品牌。但提起九阳，第一反应永远是豆浆机。这种根深蒂固的品牌认知，成了它跨界之路上无法逾越的高墙。
更要命的是，就连自己的大本营——豆浆机市场，也开始松动。噪音大、需要提前泡豆、清洗麻烦……这些初代产品就存在的老毛病，十几年过去了，依然没有正真获得根本性的解决。
就在九阳“不思进取”的时候，外面的世界已经变了。美的、海尔这样的家电巨头冲了进来，二话不说就打价格战，抢走了大量市场份额。
苏泊尔更聪明，它不跟你单挑豆浆机，而是提供一整套“全场景厨房解决方案”，用生态构建护城河。
更可怕的是新势力的崛起。小熊电器靠着“萌系外观+超高的性价比”俘获了年轻人的心。来自英国的摩飞则用“英伦设计+多功能”的组合拳，占领了高端市场。当所有人都往前跑的时候，九阳这个曾经的王者，却被甩在了后面。
在营收下滑的2024年，公司的销售费用依然增长到了惊人的15.06亿元，而研发投入却连续两年下滑，只有可怜的3.61亿元。
一个曾经靠技术创新起家的公司，如今却更愿意花钱做营销，而不是打磨产品，这本身就说明了很多问题。
创新乏力成了必然的结果。在破壁机、空气炸锅这些爆火的新赛道上，九阳始终没能拿出像样的爆款产品。就连自己的看家本领——豆浆机，所谓的更新迭代也多是些小修小补，缺乏颠覆性的变革。
错误的战略投资，让本就紧张的资金链雪上加霜。2023年，九阳斥资上亿收购公司，雄心勃勃地进军洗地机业务，结果市场反响平平，这笔巨款几乎打了水漂。
内部失血的同时，外部风险也集中爆发。九阳的海外业务，高度依赖为单一关联公司SharkNinja做代工。
这种模式平时看起来安逸，一旦对方变卦，就是灭顶之灾。2024年，SharkNinja订单一减少，九阳的境外出售的收益应声暴跌27.97%，直接锐减到16.12亿元。
更致命的是信任危机。2024年11月，一款号称使用“400系列不锈钢”的蒸锅，被媒体曝出实际用的是抵抗腐蚀能力更差的430钢材，涉嫌以次充好。
同时，网络上关于产品多次维修无果、售后拒绝退换的投诉也慢慢变得多。当质量和服务这两大品牌的基石都开始动摇时，消费者也就彻底寒了心。
走到今天，九阳的财务数据惨不忍睹。净利润已经创下了近18年来的新低，只有1.22亿元，而今年上半年，这一个数字同比又下跌了30%。
今年，公司开始调整外销模式，从自营转向授权经销商合作，试图降低风险。产品上，也推出了搭载所谓“太空科技3.0”的0涂层电饭煲、全能破壁机等新品，希望能挽回颓势。
今年第三季度，九阳实现了85.5万元的微利，似乎止住了流血。但这微弱的曙光，与昔日年营收112亿、净利9.4亿的辉煌相比，实在是太过渺茫。
九阳的故事，也给所有的老牌企业提了个醒：市场没有永远的热销品，只有不断适应变化、坚持创新，才能真正留住消费者的心。
这场战斗，关乎生存，更关乎能否打破身份的枷锁，重新寻找自我的位置。你们认为呢？返回搜狐，查看更加多
